Cómo viene el Black Friday 2025

Este año el Black Friday ya no es un solo día, es casi una temporada entera de rebajas…

• En España la fecha oficial es el viernes 28 de noviembre de 2025, el día después de Acción de Gracias.

• Pero en la práctica llevamos semanas de campaña: muchas cadenas han lanzado ofertas desde mediados de mes y las grandes plataformas estiran los descuentos prácticamente todo noviembre.

• En Canarias, la combinación de turismo, consumo local y compras online hace que este fin de semana sea ya clave para la facturación de muchos negocios del Archipiélago.

Cómo se está desarrollando en 2025 (datos de España)

Según la última encuesta de la OCU:

• 78 % de los españoles tiene previsto comprar algo en esta campaña, dos puntos más que el año pasado.

• Gasto medio previsto: 219 € por persona, 18 € más que en 2024.

• Un 17 % planea gastar más de 500 €.

• Solo un 7 % piensa comprar principalmente en tienda física; cerca del 60 % prioriza el canal online, muchas veces combinado con la tienda de barrio.

Comportamiento:

• Moda sigue siendo el sector estrella: un 57 % comprará ropa, calzado o complementos.

• Electrónica y tecnología ganan peso: 44 % planea adquirir dispositivos (móviles, portátiles, televisores…).

• Les siguen pequeño electrodoméstico (19 %), hogar y decoración (13 %), material deportivo (12 %) y juguetes (12 %), adelantando regalos de Navidad.

Dato interesante para comentar:

• El 42 % reconoce que compra de forma compulsiva en Black Friday, y un 69 % cree que algunas tiendas inflan precios antes para simular grandes descuentos.

Qué es lo que más se vende (España y global)

En España 2025 (intención de compra)

1. Moda (ropa, calzado, complementos).

2. Tecnología/electrónica: smartphones, portátiles, teles, auriculares, wearables.

3. Pequeño electrodoméstico: robots aspiradores, freidoras de aire, cafeteras, robots de cocina.

4. Perfumería y belleza, juguetes y productos para el hogar.

A nivel global y en Europa, los estudios de 2024–2025 coinciden:

• Electrónica, moda y belleza siguen encabezando las ventas.

• En Europa occidental están creciendo categorías como alimentación, salud y belleza y bricolaje/jardín, que aprovechan el tirón de las compras del hogar.

En el último Black Friday, Amazon destacó que entre lo más vendido en España estuvieron juguetes, pequeños electrodomésticos, auriculares inalámbricos y productos de belleza, lo que encaja con lo que esperamos también este año

Tendencias nuevas en 2025

4.1. Un Black Friday mucho más digital

• A nivel mundial, alrededor del 75 % de los consumidores hace al menos una compra en Black Friday/Cyber Monday.

• El móvil domina: se proyecta que más del 56 % de las compras online del periodo navideño se hagan desde el smartphone.

• Los marketplaces (Amazon, AliExpress, Miravia…) y las tiendas especializadas online en tecnología son los grandes ganadores.

4.2. Comunicación y marketing

• El 77 % de los compradores a nivel global deja de comprar durante semanas antes para reservarse para las ofertas.

• El 93 % quiere conocer las promos con antelación y más de la mitad está cómoda recibiendo información hasta 15 días antes.

• Canales estrella: email, pero también SMS y WhatsApp, que en España se están usando mucho para avisar de descuentos y reposiciones de stock.

4.3. IA, financiación y nuevos hábitos

• Este año se espera un nuevo récord de ventas online: solo en EEUU se proyectan 11.700 millones de dólares en Black Friday y más de 14.000 millones en Cyber Monday.

• Crece el uso de “Buy Now, Pay Later” y financiación rápida: se estima que estas fórmulas muevan más de 20.000 millones de dólares en la campaña navideña de 2025

• La inteligencia artificial entra de lleno: se prevé que el tráfico generado por asistentes y recomendaciones de IA para compras crezca un 500 % respecto a 2024, y más de la mitad de los consumidores dice que usará IA para buscar productos, comparar precios o inspirarse con ideas de regalo.

Curiosidades

• El Black Friday nace en Filadelfia, años 50–60, cuando la policía bautiza así el caos de tráfico y compras del día después de Acción de Gracias.

• La idea se globaliza con el comercio online y las grandes cadenas.

• En España, la primera campaña fuerte llegó en 2010 con Apple y se popularizó a partir de 2012, sobre todo gracias a cadenas como MediaMarkt y los grandes almacenes.

• Hoy es una de las grandes fechas del año: en 2024 el gasto medio en Black Friday en España rondó los 215 € por comprador, con un aumento tanto de ventas online como de afluencia a tiendas físicas.

• En Canarias, los medios ya hablan de Black Friday como un “maratón comercial”: las ofertas duran semanas y para muchos comercios de las islas marcan la diferencia entre cerrar el año con margen o con apuros.

• El Ministerio de Consumo ha anunciado que este año monitorizará miles de precios para detectar rebajas fraudulentas y sancionar a las empresas que inflen precios antes de aplicar el supuesto descuento.

Esta semana, en el programa La mañana de COPE Canarias, hablamos de este evento internacional.

Transcripción

[Roberto González]

…de Halloween, pues nos hemos traído también el Brack Friday o Brack Friley. Cada uno lo pronuncia como le dé la gana, esa parte ya nos queda para nosotros. Y nos preguntamos, bueno, qué está demandándose, bueno, en un sector que está aumentando cada año más, que es la venta digital, la venta a través, bueno, pues de las redes, de su ordenador, de su cuenta, digital, Josué Fumero, director de Internetísimo.com.

¿Qué tal? Buenos días, Josué.

[Josué Fumero]

Buenos días, Roberto. ¿Cómo estás?

[Roberto González]

Estupendamente. Oye, con miedo a asomarme a las ofertas que vienen ahí a través de la red porque engancha, ¿eh? Y también es verdad que uno, digamos que la compra es más compulsiva, ¿verdad?

[Josué Fumero]

Sí, efectivamente. La palabra Black la estamos viendo en todos lados porque realmente no es ni Black Friday, ya es Black Week e incluso Black Month porque ya llevamos un mes oyendo ya esta cantidad de ofertas. Que incluso, pues mira, yo me acuerdo que hace poquito me vino una amiga preguntándome para que le recomendara comprar un portátil y le dije aguántate porque viene el Brack Friday y seguramente se va a poner todo mucho más barato.

Y efectivamente, el tiempo nos ha dado la razón y esta semana se están viendo ya ofertitas en electrónica, en informática, en todos lados, ¿no? Incluso ya se está ampliando al mercado de la ropa, de electrodomésticos, viajes. Es una cosa de locos, ¿no?

Y bueno, las cifras son tremendas. 78% de los españoles tiene previsto comprar algo en esta campaña, ¿eh? Y un gasto medio de 219 euros por persona.

18 euros más que en 2024. Claro. Que es un tema muy serio.

[Roberto González]

Oye, parece lógico pensar que en una plataforma tecnológica sea la tecnología a lo mejor uno de los aspectos más demandados. ¿Es así?

[Josué Fumero]

Pues mira, ¿no? Los más demandados es la moda. Así que tiene el 57% de las personas pretenden comprar ropa en estas fechas, ¿no?

Yo creo que lo que está aprovechando la gente es para comprar los reyes y sobre todo las navidades, ¿no? El 44% solamente sería para temas de electrónica y tecnología y luego hay un 19% que empieza a comprar pequeños electrodomésticos, ¿no? Y lo más fuerte, el 42% reconoce que compra de manera compulsiva.

Claro. Que a lo mejor se arrepiente después.

[Roberto González]

No, es que a veces, claro, cuando uno tiene que ir a la tienda, acercarse, hacer el gesto, ¿no? mientras que lo que tiene es que las plataformas digitales, el móvil, los ordenadores, ¿qué? Aprietas un botoncito y tras, tras.

Ya lo tienes ahí, ¿no? Es difícil resistirse a eso. Pero hay que tener cuidado, ¿eh?

[Josué Fumero]

Mucho cuidado. Nosotros, en ese sentido, pues recomendamos varios consejos. Una es que la gente haga la lista antes de ir a comprar, ¿no?

Que esté comprando algo que no necesite o que inicialmente no pensaba comprar, ¿no? Que no se deje llevar por eso. Y luego también marcarse un presupuesto máximo.

Es importante, ¿no? Para que no te seas agobiado con los chollos y se te vaya de las manos el tema, ¿no? Y luego, pues nada, mucho cuidado también porque la táctica de mucha gente, de muchas empresas, es decirte que hay un gran descuento.

Y lo que hacen muchos es subir los precios un poquito antes y después demostrar que el descuento es mayor. Cuidado con esos detalles. Cuidado con esos detalles porque hay mucha trampa.

Y, de todas maneras, el Ministerio de Consumo dice que esta campaña iba a vigilar mucho eso, ¿no? De que no se engañara la gente subiendo los precios un poquito antes y bajándolos y demostrando que la rebaja es mucho mayor, ¿no?

[Roberto González]

Claro, claro. No, no, no. Hay que tener cuidado con eso porque siempre nos parece que…

Siempre miramos lo que nos ahorramos. Parece que es una oportunidad única también, ¿no? Parece que no va a haber otra en la vida.

Y hay que también tener la cabeza fría y pensar, oye, que suele ir viniendo. Que está a esta hora, después vienen las rebajas, etcétera, etcétera, ¿no? Que oportunidades no van a faltar.

[Josué Fumero]

No, no, está claro. También les digo, y pues digo por experiencia propia de años anteriores, que uno cree que compre las cosas en Versailles y, amor, no llegan en tiempo. Todo eso lo sufrimos los canarios, desgraciadamente.

Que tenemos esas dificultades en la compra online que no tienen el resto de españoles.

[Roberto González]

Claro, claro. Que hay que tener en cuenta ese aspecto también, que no llegue para cuando nosotros queramos que llegue. Que eso de estar aquí, los paquetes, no llegan de esa manera.

Oye, ¿algún artículo que esté especialmente demandado en estos días? ¿Hay algo que se haya puesto de moda?

[Josué Fumero]

Pues mira, en principio juguetes pequeños, electrodomésticos. Pero vi el tema de calentadores cerámicos. Me pareció muy curioso.

Parece que están saliendo ese tipo de aparatitos que parece incluso que consumen bastante poco. Están optimizados en las cuestiones de consumo. Y lo están demandando mucho, sobre todo más en la península que aquí, porque están pasando más frío que nosotros.

Y luego, bueno, las televisiones. El que quiera cambiar la televisión lo tienes tú con un proveedor informático que vende muchas televisiones. Y tenías toda la nave llena de televisores.

Y dices, mira, esto para Navidad. Va a salir por un tubo, ¿no? El tema material deportivo, hogar, los móviles, por supuesto.

Es el momento de cambiar el móvil, el portátil. También les digo, y les avanzo, van a subir los precios de las memorias y de los discos duros. Prepárense, si pueden comprar algo, porque va a venir dentro de una semana mucho más caro.

[Roberto González]

Ah, ¿sí? Bueno, pues mira, está bueno saberlo. Si alguien necesita un sistema de almacenaje, pues aprovechar ahora que lo va a estar subiendo.

Esto debe ser por los aranceles de Trump o algo de eso, ¿eh?

[Josué Fumero]

No sé. Ya también es que al final también la guerra globalizadora que nos ha metido este hombre hace que se aprieten ya muchas más competencias, pero a la vez se aprietan el tema de aranceles o lo que sea. Hay muchos componentes que hacen que suban este tipo de cosas, que si no se compran en Asia.

Y si les aprietan mucho a los pobres, pues también se vuelve más escaso el bien.

[Roberto González]

Josué Fumero, director de Internetísimo.com. Muchas gracias, Josué. Un abrazo.

[Josué Fumero]

Un saludo, Roberto. Y no compren mucho.

[Roberto González]

No, no. Modérense, modérense.

[Josué Fumero]

Hasta luego.